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自媒体时代的兴起,是分解和充当未来的一根稻草。

发布时间:2023-03-08 14:13 栏目: 技术学堂 查看()
  以网上书城起家的当当,在开始做电商那一年开始,就渐渐与自己的主业渐去渐远,3月是春暖花开的季节,而当当则传出了被收购的信息,反思当当的失败,自媒体的兴起,关键词快速排名,或许是击破当当的最后一根稻草。

提起当当,人们最容易想到当当书店。在当当的鼎盛时期,一个普通用户基本都有在当当上买书的经历,甚至当当已经成为一代人的记忆。& ldquo当我收到当当快递,闻到新书的墨香时,那种满足感就是可储存的记忆!& rdquo

当当是书店,但是& ldquo奇妙& rdquo电商真的很有影响力。阿里和JD.COM已经实现了数百亿美元的规模。但不夸张的说,在电子商务这条路上做炮灰的公司有几十万,包括用微信横扫社交网络的腾讯,以搜索引擎起家的百度,在电子商务这条路上都失败了。

定位很重要。虽然百度在各个领域都有渗透,但前提是百度会在其核心领域构筑强大的护城河,百度不会放过任何与搜索领域相关的东西;做电商起家的阿里也是如此。移动电商拼多多异军突起。阿里的回应是重启已经放弃的9.9元购。去年,当微信小程序有涉足电商的意向时,支付宝小程序悄然上线;同样,作为新锐媒体,以自媒体为代表的今日头条在头条号的前提下,陆续推出了悟空问答、火山小视频等产品。这些都是今日头条在互联网巨头和竞争对手面前构筑的护城河。

或许是自媒体断了当当的最后一根稻草,最终不得不出售股份。和网上书店有关,牵强附会,属于& ldquo行业& rdquo在这里,当当从来没有布局过,甚至在运营的过程中,两者几乎是不相干的。

当当不是白等,而是一直在努力向各个领域渗透。在拥有国内图书市场50%份额的时候,当当尝试了移动阅读,也就是电子书市场,推出了当当阅读APP。这个阅读APP有多少人用?一本电子书几块钱,一本实体书几十块钱。同样的内容和载体,不同的价格相差十倍甚至几十倍。在图书市场,当当网仍然使用& Traditional & rdquo思维操作,如何平衡这个矛盾?顾此失彼,没有死的勇气,很可能就半途而废了。电子书市场还不错。在这个市场上,2017年上市的掌阅市值超过170亿元,甚至超过了现在的当当网!

网络文学的诞生改变了人们的阅读习惯,尤其是年轻一代,他们早已习惯了这种阅读方式。一些经典的网络文学虽然是纸质书出版的,但大部分都是有毛的,网文大多是通过网络传播的。在这个领域,如果& ldquo无法发布& rdquo网络文学作为纸质书的有力补充,显然是当当应该培养的地方,但其实当当在这个领域也是隐形的。

如果一本书能占据大量读者的时间,那么一个标题,一篇短文,一个体验点& hellip& hellip这些短文正以自媒体的形式占据着用户的碎片化时间。同时,一些喜欢写作的人也找到了自己的空间。也是关于读书的,但还是没有当当的影子。

当当没做什么,当当做错了。当年亚马逊和当当的竞争非常激烈,改变战局的时刻是2013年。Kindle入华后,亚马逊第一次树立了数字阅读的标杆,是品味+互联网加终端的闭环。当当网也在这个市场投入巨大,作为跟随者,已经是满满的半拍了。更致命的是,相比现在的手机阅读,差别越来越小。一个有手机的用户很难再花钱买另一个Kindle阅读器来看书了。这其实是一个小众市场,但是当当在这个市场投入巨资打造商丘网站优化服务商。最后的结果可想而知。

网民离不开阅读,现在的阅读方式也不单纯局限于纸质书、短时间的自媒体阅读和长时间的网络文学。当当只是在两者之间的传统图书上颠覆了传统书商的运营模式,而很少在这两个方向上做出努力。于是,在更新鲜的互联网游戏中,它逐渐玩不下去,市场一点一点萎缩。想一想,这可能是当当落败的一个原因吧!

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